Lotame Panorama ID

Lotame Panorama ID est une solution d'identité people-based conçue pour l'open web, lancée fin 2020. Lotame Panorama ID répond au défi de l'adressabilité publicitaire sans cookies tiers. Pour les éditeurs, les annonceurs et les plateformes adtech, l’absence de solutions d’identification fiables hors cookie a un impact sur le ciblage, la mesure et la monétisation. Lotame Panorama ID utilise sa technologie de graphe propriétaire pour réunir les identifiants multiples, comportements et choix de confidentialité dans un profil pseudonyme unique, gérant les consentements et l’identité publicitaire des utilisateurs. Le mot-clé publicité digitale est également pris en compte dans le processus d'identification.

Dans une campagne programmée pour une marque internationale, Lotame Panorama ID a été utilisé par un éditeur pour connecter les audiences sur le web, le mobile et la télévision connectée. L’intégration via le module Prebid et les connecteurs API a permis d’adresser des segments d’audience cookieless dans plus de 100 DSP et SSP. Ce déploiement a abouti à la centralisation des profils et à la gestion de la fréquence d’exposition sur plusieurs supports. Les choix concernant la confidentialité de chaque utilisateur demeurent appliqués. L’écosystème comprend aussi les solutions de data onboarding, le matching d’audience et la privacy-first advertising.

Les équipes médias disposent de fonctionnalités comme la gestion universelle de l’opt-out, appliquée à tous les appareils et points de contact, la création de profils basés sur une moyenne de 119 attributs web et 89 mobiles par individu, ainsi que la mesure des campagnes centrée sur les personnes. Lotame Panorama ID s’intègre avec de multiples plateformes du marché, telles que Google Secure Signals, Amazon Publisher Services ou PubMatic, et gère le capping individuel de la pression publicitaire. Les notions de graph d’identité et de multi-device sont également présentes dans l’écosystème Panorama ID.

Lors d’une activation mondiale, un annonceur a constaté une modification du taux de clics et une évolution de l’efficacité sur ses achats média en utilisant les attributs d’audience unifiés. Panorama ID fonctionne sans cookies tiers et applique les règlementations RGPD, CCPA, LGPD et IAB TCF 2.0. Le consent management est assuré pour tous les acteurs concernés. Panorama ID demeure disponible pour les opérations publicitaires sans conditions financières.