Google Audience Center 360

Google Audience Center 360 est une plateforme data management intégrée aux solutions Google pour les grandes entreprises. Elle adressait des besoins de centralisation des données multi-canal, permettant de relier des sources issues de l’analytics, du CRM, du display ou du search marketing. Les équipes marketing cherchaient ainsi à construire une vue unifiée des audiences et activer des segments précis sur plusieurs leviers, sans multiplier les outils ou les silos de gestion. Cette centralisation facilitait également la conformité avec les méthodes d’export data.

Une équipe marketing pouvait exploiter la segmentation avancée pour cibler différents profils sur des campagnes variées. Après avoir agrégé les données issues de leurs canaux email et des réseaux sociaux, ces experts étaient en mesure de créer des segments personnalisés en croisant les données propriétaires de Google et celles de plus de 50 fournisseurs tiers. La maîtrise du profilage audience offrait un accès au ciblage sur des segments adaptés. Les données de DMP pouvaient également être utilisées pour consolider les bases de contacts.

Google Audience Center 360 intégrait DoubleClick ainsi que la suite Google Analytics 360 pour accélérer le déploiement des campagnes programmatiques sans intervention technique approfondie. Les données démographiques, d’affinité ou d’intention étaient issues de l’environnement Google, permettant la publication d’audiences sur AdWords et DoubleClick de manière directe. L’interface de reporting offrait l’analyse des comportements, la découverte de segments jumeaux, et la génération de rapports pour la gestion de ciblage audience.

Pour un annonceur utilisant déjà Google Analytics 360 Suite, l’unification des données clients et historiques campagnes était possible sans retagging ni délai. Les fonctionnalités d’activation (moins de 24h) et la distribution automatique des audiences vers les plates-formes partenaires permettaient la gestion d’opérations sur plusieurs canaux. Google Audience Center 360 a cessé d’être supporté par Google à partir de l’année 2020.