Semrush

Semrush est une plateforme SaaS de référencement naturel conçue pour les professionnels qui gèrent la présence en ligne d’une marque, d’un site ou d’un portefeuille clients. Les équipes qui œuvrent pour le positionnement Google accèdent à des fonctionnalités leur permettant le suivi, l’analyse concurrentielle et la gestion des contenus. Le suivi auprès des moteurs de recherche traditionnels s’ajoute désormais à la prise en compte de l’intelligence artificielle dans la recherche, ce qui conduit à mesurer la visibilité sur Google, ChatGPT, Gemini ou Perplexity.

Un responsable SEO peut se servir de l’outil pour repérer des opportunités sur des mots-clés, comparer des performances par rapport à des concurrents et évaluer la présence de ses pages dans le cadre de la search generative experience. Semrush comporte des fonctionnalités relatives à l’analyse du trafic, à la répartition des parts de marché, à l’ajustement des priorités éditoriales et à la gestion des campagnes de SEO technique et de publicité en fonction de volumes, d’intentions et de données quantitatives. Des éléments comme le backlinking, l’audit SEO et le crawler de site sont inclus dans la gestion.

Les fonctions principales couvrent la recherche de mot-clé, l’audit technique des sites, le suivi de classement des pages, et le développement de liens entrants. Les utilisateurs disposent aussi d’outils pour l’optimisation du contenu, l’analyse de la concurrence, l’intégration de l', la gestion de publication sur les réseaux sociaux ainsi que des recommandations éditoriales par IA. Toutes les composantes de marketing digital sont centralisées dans une interface compatible avec Google Docs, WordPress ou MS Word pour organiser la collaboration des équipes.

Une agence impliquée dans le SEO local pour des enseignes régionales peut suivre le scoring Google, évaluer sa visibilité AI, mesurer les résultats sur les mots-clés locaux, et contrôler la performance de chaque entité sur son secteur. Un exemple concret est la surveillance du classement sur les requêtes clés, avec lecture automatique de l’historique de position des pages ou de la fréquence d’apparition de la marque sur des réseaux spécialisés.